APEC 정상회의,

한 눈에 톺아보자! 📝

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✏️에디터 주은, 서영, 승주

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✏️에디터 예진, 시현, 성연

내년부터 서울 마을버스 환승이 안 된다고? 🚍

9월 22일 기자회견에서 서울시 마을버스운송사업조합 이사장은 대중교통 환승할인에 대한 재정지원 확대를 요구했어요. 이 요구안이 수용되지 않을 경우 내년 1월 1일부터 환승 제도에서 탈퇴하겠다고 선언했죠. 이어 26일 서울시장과의 긴급 면담에서도 같은 입장을 전달했어요.

왜 환승제도에서 탈퇴하려는 걸까? 🤔

마을버스 이용객의 상당수는 환승객이기 때문에 요금 정산 시에 타격이 매우 크다고 해요. 마을버스 요금은 1200원이지만 환승객은 절반인 600원만 내고 나머지는 손실로 잡히죠. 그런데 이 손실을 서울시가 100% 보전하지 않아 손실이 누적되고 있다고 주장했어요. 2004년 7월 대중교통 환승제가 도입된 이후 마을버스 업체들이 적자를 보고 있다며 재정 지원 확대를 서울시에 요구한 것이죠. 조합은 환승제 시행 후 매년 평균 1천억 원의 손실이 쌓였고, 서울시로부터 보전 받지 못한 금액은 1조원이 넘는다고 주장했어요.

서울시는 거부해요 🙅‍♂️

서울시는 마을버스 조합이 주장하는 “통합 환승제 일방 탈퇴”는 법적으로 불가능하다고 선을 긋고 있어요. 여객자동차운수사업법에 따르면, 환승제에서 빠지는 것은 곧 요금 변경에 해당하기 때문에 시의회 절차와 신고·수리 과정을 거쳐야만 한다는 논리예요. 최근 5년간 늘어난 재정 지원 규모에도 불구하고, 계속되는 마을버스 이용의 불편을 지적하기도 했어요.

경영난에 빠진 마을버스💰

마을버스는 승객이 낸 요금을 온전히 가져가지 못 하는 구조가 적자의 원인이라고 주장하고 있어요. 상승하는 운송 원가에 환승객이 많을수록 손해가 커지는 모순이 이어지고 있다는 거죠.

2015년 이후 요금 인상이 되지 않았고, 최저임금과 유가가 상승하면서 운영비가 증가하게 됐어요.

서울시 마을버스 운송사업자조합은 이대로 버틸 수 없다며  통합 환승제 탈퇴를 원하는 거예요.

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✏️에디터 은아, 혜인, 수빈

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✏️에디터 예린, 유정, 지현

칸쵸 속에 내 이름 있다? 🍪

올해로 40주년을 맞은 칸쵸가 특별한 이벤트로 돌아왔습니다‼️ 바로 ‘내 이름을 찾아라🔍’ 이벤트인데요. 최근 가장 많이 등록된 이름 500개와 칸쵸 공식 캐릭터 이름 4개, 총 504개의 이름을 과자에 새겨 넣는 방식으로 진행됐어요. 과자를 단순히 먹는 데서 끝나는 것이 아니라, ‘혹시 내 이름이 들어 있지 않을까?’하는 기대와 설렘을 선사하며 소비자들의 참여를 이끌어냈어요.

칸쵸 이벤트에 대한 소비자들의 반응은? 🤔

칸쵸 이름 찾기 이벤트는 소비자들의 폭발적인 반응을 불러일으키며, SNS에서 ‘#칸쵸이름찾기’ 챌린지로 확산되었어요. 소비자들은 자신의 이름이나 연인, 친구들의 이름을 찾기 위해 칸쵸를 구매하고, 아이돌 팬들 사이에서는 좋아하는 아이돌 이름을 찾아 인증하는 문화가 생겨났어요. 또 칸쵸 속 글자를 쪼개서 조합해 원하는 이름을 창조하기도 하며, 원하는 이름을 얻기 위해 여러 개의 칸쵸를 뜯는 ‘칸쵸깡’이라는 신조어까지 등장했는데요. 이러한 인기로 편의점이나 마트에서는 칸쵸 품절 사태가 일어나고, 사재기 현상까지 나타나기도 했어요.

칸쵸 40주년 이벤트, 사람들을 사로잡은 비결은?

이번 이벤트에는 세 가지 마케팅 전략이 숨어있는데요.

바로 개인화 마케팅, 참여형•바이럴 마케팅, 향수 마케팅입니다. 개인화 마케팅으로 소비자는 이름을 찾으며 ‘내 이름 찾기’라는 재미를 느끼고 몰입했어요. 또 SNS 인증샷을 올리는 방식으로 참여해 참여형•바이럴 효과도 누릴 수 있었어요.📶 공식 전략은 개인화와 참여형이지만, 40주년이라는 상징성 덕분에 소비자들에게 추억을 떠올리게하는 향수 효과까지 나타났죠.👫 이번 이벤트를 통해 세대를 아우르는 재미와 추억을 전했어요!

이름을 나누며 사랑을 실천하다 ❤️

칸쵸 이름 찾기 이벤트는 브랜드 이념인 ‘사랑의 레시피로 지구를 사랑으로 가득 채우자’라는 메시지에서 출발했다고 해요.💗 담당자는 ‘내 이름과 사랑하는 사람들의 이름을 찾아 서로 전달하는 과정에서 사랑을 실천할 수 있을 것 같다고 생각했다’라고 기획 의도를 설명했어요.💌 이번 이벤트는 단순한 재미를 넘어, 소비자들의 적극적인 참여와 큰 관심을 끌어내며 성공적인 마케팅 사례로 자리 잡았습니다.

여러분은 칸쵸 속에서 어떤 이름을 찾고 싶으신가요? 🥰

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✏️에디터 효주, 가인